Reklāmas tirgus pērn Latvijā pieaudzis par 1,6%

Reklāmas tirgus pagājušajā gadā Latvijā pieauga par 1,6%, salīdzinot ar 2024. gadu, un sasniedza 94,4 miljonus eiro, liecina Latvijas Reklāmas asociācijas (LRA) apkopotie Latvijas mediju reklāmas tirgus dati par 2025. gadu.

LRA secina, ka 2025. gads Latvijas reklāmas tirgū iezīmējas ar stagnējošu kopējo pieaugumu, bet ar būtiskām pārmaiņām atsevišķos kanālos.

Vides reklāma bija 2025. gada galvenais izaugsmes dzinējs, sasniedzot 20,68 miljonus eiro un nostiprinoties kā tirgus otrais lielākais kanāls. Reklāmas apjoms pieauga par 23%, salīdzinot ar 2024. gadu.

LRA skaidro, ka vides reklāmas pieaugumu 2025. gadā veicināja arī uzņēmumi, kas tirgū attīsta vairākus pakalpojumu virzienus – tostarp ēdināšanas, izklaides un sporta notikumu konceptus – un aktīvi izmanto vides mediju iespējas. Tāpat pieaugumu veicināja digitālo vides reklāmas (DOOH) tīklu attīstība un paplašināšanās, kas radīja inventāra pieaugumu pilsētvidē un tirdzniecības centros, padarot šo kanālu pievilcīgāku reklāmdevējiem un saasinot konkurenci.

Tāpat vadošie reklāmdevēji no FMCG, ēdināšanas un publiskā sektora kategorijām aktīvi ieguldīja vides reklāmā.

Televīzijas reklāmas apjoms 2025. gadā sasniedza 33,62 miljonus eiro, kas ir par 6,5% mazāk nekā iepriekšējā gadā, savukārt tirgus daļa samazinājās no 38,7% 2024. gadā līdz 35,6% 2025. gadā. Neskatoties uz to, televīzija joprojām ir lielākais reklāmas kanāls Latvijā, saglabājot būtisku lomu plašas auditorijas sasniegšanā.

Vienlaikus LRA novērojusi reklāmdevēju pieaugoša interese par sponsorēšanas projektiem, integrētiem un netradicionāliem formātiem, piemēram, “squeeze-in”, kā arī stabils pieprasījums pēc vietējā satura. “Addressable TV” gūst arvien lielāku starptautisko klientu novērtējumu, apliecinot televīzijas spēju attīstīties līdz ar mūsdienu reklāmas vajadzībām.

Radio pērn turpināja noturēt savas pozīcijas reklāmas tirgū ar pieaugumu par 4,2%, sasniedzot 15,47 miljonus eiro. LRA secinājusi, ka auditorija paliek stabila, kas atšķiras no televīzijas, kur sasniedzamība turpina samazināties.

LRA skaidro, ka radio kanāli ir īpaši efektīvi, lai sasniegtu auditoriju ar augstākiem ienākumiem un vīriešu auditoriju. Šis kanāls konkurē ar citiem kā uzticams medijs reklāmdevējiem, kuri meklē stabilu un mērķtiecīgu auditorijas sasniegšanu.

Vietējo interneta portālu reklāmas tirgus 2025. gadā samazinājās par 2,3%, sasniedzot 20,49 miljonus eiro. Lai gan tas ir kritums, internets joprojām saglabā nozīmīgu 21,7% tirgus daļu.

Vienlaikus LRA uzsver, ka asociācijas dati neietver globālo sociālo mediju un reklāmas tīklu datus, piemēram, “Meta”, “Google”, “TikTok” un citus. LRA datos internets atspoguļo lokālo un monitorējamo interneta portālu daļu.

Kritumu LRA daļēji skaidro kategoriju aktivitāšu pārbīde uz vides reklāmu un audio/video formātiem, kā arī mobilo sakaru kategorijas reklāmas samazinājums lokālajos monitorētajos interneta medijos. Tāpat samazinājumu radīja arī programmatic jeb biržās automatizēti tirgotās reklāmas lejupslīdošā tendence, kā arī starptautisko reklāmdevēju standartizēto kampaņu pārvietošana uz globālajām platformām.

Vienlaikus video reklāma ar augstu auditorijas iesaisti vietējos interneta medijos piedzīvoja izaugsmi.

Savukārt žurnālu reklāmas apjoms pieauga par 2,2%, sasniedzot 2,83 miljonus eiro.. Laikrakstu reklāmas apjoms turpretim samazinājās par 7,3%, sasniedzot 980 000 eiro. Šis kritums atbilst ilgtermiņa lejupslīdes līknei avīžu sektorā, atzīst LRA.

Kino reklāmas apjoms samazinājās par 34,6%, sasniedzot 320 000 eiro. Pēc LRA vēstītā, šis kritums saistīts ar pārdošanas politikas maiņu.

LRA ir sabiedriska organizācija, kurā ir apvienojušies mediji, reklāmas aģentūras, tostarp mediju, radošās un pilna spektra aģentūras, reklāmdevēji un pētījumu uzņēmumi. Asociācija reģistrēta 1994. gadā.